LABUBU的商标攻防战！千防万防还是出了bug……

Labubu是泡泡玛特旗下的IP形象，源自2015年的绘本《神秘的布卡》，原型是一只来自北欧森林的精灵。拉布布长着一对尖尖的耳朵、九颗锯齿状牙齿，还有个“偷感”笑容 ，“丑萌”的外表下，是天真又顽皮的个性，打破了传统玩偶可爱甜美的刻板印象。

图 | 网络

IP名称：“Labubu”及其常见昵称、系列名称、衍生角色名等文字标识，一般涉及英文名和中文名，如labubu、拉布布，都已注册成为商标

IP图形形象： Labubu标志性的尖牙、大眼睛、毛绒身体轮廓，注册图形商标（包括平面与立体造型）。

IP经典动作/姿态： 某些深入人心的标志性动作或姿态，经过精心设计后，可作为图形商标或立体商标保护

针对LABUBU IP，在国内，北京泡泡玛特文化创意有限公司在国家知识产权局商标局进行多类别商标注册（文字，图形），注册了多个商标，覆盖玩具、饰品、家居等多个类别。同时也对多个类别进行了防御性注册。

除了在商标布局上占得先机之外，还涵盖专利、版权领域，进行申请、维护、监控和维权，确保每个创意成果受到合法保护。

图 | 网络

虽然，泡泡玛特看起来俨然已构建起法律层面的护城河，为IP创意转化为商业资产提供法律保护。

面对侵权行为，泡泡玛特也展开了积极行动，对盗版LABUBU不断出击，据九派新闻消息，义乌LABUBU几乎一夜之间全部下架，义乌国际商贸城某家商户表示“这批货没了，我们就不做LABUBU了，因为违规总查，犯不上”。另据宁波晚报报道，近日宁波海关在对三批商品进行查验时，发现有未申报的盲盒、毛绒玩具等商品，均是泡泡玛特当前最热门的LABUBU系列，海关关员确认这些商品均侵犯相关商标权和著作权，予以扣留。

然而，LABUBU的商标保护，也并非铜墙铁壁。

据第三方统计，2024年，27个茶饮与咖啡品牌累计推出超270次联名，IP与饮品的联名似乎已从“营销可选项”升级为“生存必选项”。《黑神话：悟空》上线次日，瑞幸火速推出“腾云美式”，后台瞬间被玩家“买崩”；“喜茶×FENDI”上线3日售罄150万杯，二手包装袋炒至百元；奈雪与周杰伦《范特西》联名的奶茶首日卖出146万杯，保温杯售出10万套......这一切仿佛在印证，没有被饮品联名过的IP不是真顶流。那么，新晋流量王LABUBU，是否参与了这场IP狂欢？

经查，瑞幸“生椰拿铁”3周年之际（2024年4月），与LABUBU进行了联名活动，不仅在包装上增添了LABUBU形象，还特别推出新品冰吸系列。但仔细观察这次联名，笔者发现一些“奇怪”之处：

LABUBU与瑞幸联名的产品样式及包装袋

泡泡玛特自营的LABUBU双肩包、冰箱贴、帆布袋

在与瑞幸的联名产品上，仅有LABUBU的卡通形象、泡泡玛特的商标、LABUBU所属的THE MONSTERS精灵天团标志，而并未出现单独的“LABUBU”文字标识。这与泡泡玛特在LABUBU自售商品上的设计有明显不同。在自营的双肩包、冰箱贴、帆布袋上，可以看到“LABUBU”文字标识位于非常明显的位置，能够让消费者一眼识别，起到商标的区分和传播作用。那么，这次联名上未出现“LABUBU”文字，是特殊的艺术处理，还是暗藏玄机？

实际上，泡泡玛特未在联名的咖啡饮品上露出“LABUBU”字样，可能出于商标权旁落他人的无奈之举。检索发现，“咖啡”所属的第30类商标范围上，“LABUBU”注册商标权利人为上海某飞公司（2020-07-06第30类“LABUBU”商标注册公告），而泡泡玛特的第30类“LABUBU”商标申请，由于申请日晚于上海某飞公司，已于2025-05-15被驳回，目前状态不稳定。

企查查显示，上海某飞公司与泡泡玛特并无直接关联，而该件第30类的“LABUBU”商标也未有许可备案等记录，因此泡泡玛特大概率未和上海某飞公司就该商标达成一致。故泡泡玛特若在“咖啡”饮品上使用“LABUBU”标志，确实存在一定的商标风险。生椰拿铁联名中不露出“LABUBU”文字，仅使用LABUBU的卡通形象，不失为一种有效的风险规避措施。

无独有偶，笔者进一步追溯“LABUBU”商标的布局情况时，发现饮品类别并不是“LABUBU”商标的**漏洞。

据百度百科显示，LABUBU在2015年由艺术家龙家升创作，推出后独特的IP形象迅速引起了潮流圈的关注，2018年11月，泡泡玛特发售一代潮玩，LABUBU被推向大众市场。然而，泡泡玛特针对“LABUBU”的国内商标申请，是2021年3月才递交，商标保护动作明显滞后于市场营销。这就导致“LABUBU”第28类“玩具”范围上的商标早在2019年就被吴某某抢注。

虽然后续泡泡玛特对吴某某抢注的第28类“LABUBU”商标进行了无效宣告，但也仅无效成功了部分商品，在“棋盘游戏器具；圣诞树用装饰品”等商品范围上，吴某某至今仍享有“LABUBU”的注册商标权。

除此之外，“LABUBU”第14类“首饰盒；小饰物”等商品上的商标被上海某巷公司20年申请，21年获准注册；“LABUBU”第12类“汽车专用座椅套”等商品上的商标被广州某睿公司21年注册成功......这些无疑会对泡泡玛特生产销售LABUBU周边商品以及跨界联名产生一些影响和限制。

及时注册商标：我国商标注册遵循 “在先申请” 原则，即谁先提交注册申请，谁就有可能获得商标专用权。

扩大类别保护：商标按类别注册，企业除了在核心类别上注册商标外，还应考虑在相关联的类别上进行注册，甚至可以进行全类别注册，以扩大商标的保护范围。

注册防御商标：防御商标是指商标所有人在主要经营的商品和服务范围之外的其他类别中注册的相同或相似商标，防止其他企业在不同领域使用其近似商标，从而稀释其品牌价值或造成不良影响。

加强商标监测：建立商标监测机制，定期对商标进行检索和监控，及时发现他人在相同或类似商品与服务上的近似商标申请或侵权使用行为。

商标不仅是标识，更是品牌价值和市场竞争力的重要资产。企业应在创立初期就将商标布局纳入战略，构建全面的知识产权保护体系。

如您在创业初期，不知品牌该如何进行有效保护，可以私信小界，可提供商标注册、专利申请等高效服务，协助企业高效完成布局。

图 | 我司全球商标案例

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