“胖都来”擦边失败！已更名“盈都来”，商标正在申请中！

5月1日，浙江嘉兴 “胖都来” 商场高调开业，其名称与河南零售业标杆 “胖东来” 仅一字之差，且读音相近（尤其在南方方言中）。开业当天，多位明星为其录制祝福视频，被网友质疑“收钱背书山寨品牌”。

图片来源：观察者网官方微博截图

而本次事件争议的焦点在于：

命名争议：“胖都来” 与 “胖东来” 结构趋同，LOGO 配色、字体风格高度相似，被网友质疑 “碰瓷” 胖东来的品牌影响力。

商标布局：“胖东来”早在1997年就注册了第35类商标（超市、广告销售等），具有在先权利。而“胖都来”所属公司成立于2025年2月，虽已申请“胖都来”商标，但注册时间远晚于“胖东来”。

#胖都来被指蹭胖东来热度回应不更名##律师称胖都来或涉侵权#

图片来源：大皖新闻官方微博部分内容截图

市场监管动态：海宁市监局已受理投诉，目前正在调查中。

图片来源：豫视频官方抖音截图

面对舆论压力和河南“胖东来”企业的维权行动，5月10日，浙江胖都来商业管理有限公司董事长都建明公开表示，“胖都来”名字可以更换，并向网友征集新名字。

5月20日，多位网友发布视频称，此前因与 “胖东来” 撞名而引发争议的浙江海宁 “胖都来” 商场已将名字改为 “盈都来”。

图片来源：九派新闻官方微博

“胖都来” 商场外墙上原先红色的 “胖都来” 三字已改为白色的 “盈都来”。“胖都来” 的微信公众号、视频号等社交账号头像及名称也已更改。

图片来源：盈都来官方视频号

图片来源：盈都来官方公众号

据路标网查询数据显示，“盈都来”商标4月10日已经申请：

图片来源：路标网

涵盖了皮革皮具、地毯席垫、服装鞋帽、布料床单、广告销售、建筑材料、厨房洁具、钮扣拉链等多个类别。

申请人为浙江盈都文化传媒有限公司，该公司是浙江胖都来商业管理有限公司的第二股东，除此之外该公司名下已成功注册多枚“盈都”商标，国际分类涉及厨房结局、办公用品等。

商标注册对于一个品牌的发展至关重要，它是品牌的保护伞，能够有效保护品牌的独特性和商业价值。对于刚刚改名的 “盈都来” 来说，商标注册是其开启新征程的关键一步。只有成功注册了商标，“盈都来” 在市场竞争中才能更加安心地发展，避免因商标问题再次陷入纠纷，为品牌的长远发展奠定坚实的法律基础。

而胖东来用 28 年时间浇筑的口碑，绝不是靠一个“近似名字”就能复制的，真正的成功，需要对商业本质的敬畏，对消费者的真诚，以及对创新的执着。而这些，恰恰是 “盈都来” 们最缺乏的。其“盈都来创始人都建明曾声称要 “帮服装厂清库存、帮年轻人低成本创业”，这或许是一条差异化路径，但需拿出实实在在的行动，而非停留在口号层面。

图 | 我司全球商标案例

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